关于茅台的文化与品牌

长期以来，茅台在"政治文化、红色文化"这篇文章上做得很好，但对茅台酒文化概念的挖掘、利用与升华不够充分，只把"贵州茅台"作为核心文化。如何定位茅台酒文化概念？

宜宾酒产业酒文化研究中心主任郭五林在接受记者采访时认为，茅台应以道家无为文化为其文化品质，让道家文化与茅台形成的融合，并将道家无为文化发挥到极致，从而为茅台走出一条国际化道路做好铺垫。

在企业文化建设方面，郭五林认为，进入"袁仁国时代"后，茅台如何打好生态文化牌、酒文化人才牌和道家文化牌，解决厂镇合一带来的诸多弊端，是"袁仁国时代"值得深入、认真研究的关键问题。

在品牌再造的激烈竞争时代，茅台酱香型白酒的"国酒"地位和品牌虽然无人匹敌，但从快速崛起、遍布大江南北的"赖茅现象"可以看出，茅台的品牌建设也是一个不容忽视的问题。针对茅台的品牌及文化建设，黄均红认为，白酒特的酿造技术和固态发酵工艺在世界上一无二，高档白酒茅台应凭借其文化内涵和资源稀缺性，逐步向奢侈品行业靠拢。

中国白酒历史悠久，以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的高端白酒企业是中国最有可能成为、也是最应该成为奢侈品的白酒品牌。它们具备奢侈品所有的属性：优良的品质、稀缺性和特性、悠久的历史、传奇的品牌故事以及身份的象征，酒类奢侈品市场将是未来中国白酒的一个亮点。