酒品牌价值的推动力
与朋友聚会要去买酒助兴，你潜意识里的品牌是茅台、青岛啤酒还是轩尼诗？你的不同选择正是不同品牌对你的影响，也是品牌影响力和价值的较量。
在过去的一年里中国企业不断增加品牌塑造投入，也获得不少的价值提升。WPP第二届年度BrandZTM中国最具价值品牌50强的研究结果显示，与去年相比，中国50个最具价值品牌的价值增加了16%，达到3253.6亿美元。
哈佛商学院教授迈克尔·波特在其《竞争优势》中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。近年来，特别是近5年来，不断增长的中国品牌价值的迅速提升也体现了品牌在中国企业心中的重要性。
2011年BrandZTM中国最具价值品牌50强中，增长最快的前10个品牌，比如茅台、云南白药等，品牌价值都有50%以上的提升，其中新浪品牌价值大幅提高了244%。这些品牌中，有6个品牌是10年前没有的，有十几个品牌是上世纪90年代才出现的。
是什么推动中国企业品牌意识的觉醒？WPP集团旗下Millward Brown大中华区研发总监谭北平发现，中国品牌的成长和企业品牌意识的增强，主要是受到两方面的推动。
一方面，是消费者的推动。由品牌和消费者偏好推动的收入比例对品牌价值的贡献正在逐渐增加，显示了中国消费者对品牌日益增强的认知和关注决定了其价值增长。以前消费者购买的只是产品，现在更多的消费者开始重视品牌，这种品牌选择的不一定是价格昂贵的，而是有特识别性、有意义的产品。当然，消费者个人收入的增长、广泛的互联网渗透和超越主要沿海城市的商业扩张也促进了品牌价值的上升。
另一方面，是产业的推动。中国企业逐渐意识到需要从"中国制造"到"中国品牌"转变，很多企业加大了对品牌的投入。一个例子是2012年央视黄金资源广告招标再创新高，招标预售总额近142.6亿元，比去年增长了15.9亿元，增长率达到12.5%。
