青啤雪花黄石上演龙虎斗

当下本是啤酒市场最为冷淡的时候，但国内啤酒行业的霸主华润雪花并没有停下扩张的步伐，年产20万千升啤酒项目落子黄石，与已入驻十余年的青岛啤酒黄石公司上演"针尖对麦芒"的同城记。

抢滩黄石来者不善

11月30日，冷空气携风带雨来袭，气温骤降，黄石一夜入冬。尽管寒风瑟瑟，但黄金山工业新区，大棋路一侧华润雪花啤酒（黄石）有限公司年产20万千升啤酒项目奠基典礼如期举行。

该项目占地230亩，总投资3.8亿元，规划年生产能力达20万千升，远期规划年生产能力30万千升。整个工程计划于2012年8月建成投产，投产后一年内啤酒生产及销售量可达到年设计产能，预计年产值近3.5亿元，上交税金4000万元。

而在华润雪花强势抢滩之前，青岛啤酒早已在此划地为王。作为青岛啤酒集团在湖北的全资子公司，青岛啤酒黄石公司的前身是始建于1982年的黄石啤酒厂，当时设计的年生产能力不足3万千升，1999年6月加盟青岛啤酒集团，经过资产优化重组和多次技改扩产，产能迅速扩展到每年15万千升。

贴身肉搏一触即发？

华润雪花和青岛啤酒，一个当今的霸主，一个曾经的老大。知名财经作家韦三水曾专门著文分析两家企业，他说，华润雪花与青岛啤酒的竞争，集合了十几年来中国商业环境进化的所有因素：外资的进退纠缠、地方企业的竞争与收购、终端渠道的白热化抢夺战、资本的收购与反收购、的斗智斗勇、品牌价值链的挖掘与重构……再没有企业比它们能更明显地凝缩中国商业竞争状态的过去、现在与未来。

可以预见的是，华润雪花和青岛啤酒在黄石的遭遇，这不是次，也绝不会是最后一次。如果将观察的时间维度拉长，1999年青岛啤酒空降黄石，随后又布局孝感、随州，目标直指武汉城市圈，后来居上的华润雪花更是来势汹汹，武汉、枝江、天门布点之迅速令人应接不暇。华润雪花此番"强龙式"入主黄石显然丝毫没有顾忌"地头蛇"青岛啤酒的脸色。

翻开华润雪花与青岛啤酒的扩张地图，可以更加清晰的看到，两者的贴身肉搏几乎是一种无法回避的必然。通过落子黄石，华润雪花既有工厂实现湖北、安徽、江苏三地生产基地的"连横"。而青啤黄石公司在青岛啤酒的组织架构中，也起着连接广东、湖南、湖北等地的形成"合纵"之势的重要支点作用。一地之争背后，是两大品牌的全局之战。

两者并存将长期存在

华润雪花和青岛啤酒，全国排名第二、全球排名第五第六的啤酒巨头齐聚黄石这样一个地级市，在业界并不多见。一山二虎，自然少不了一番恶斗。 但区区黄石一地之争，显然满足不了两只大鳄的胃口。以目前黄石市场一年5万千升的啤酒消费量，莫说华润雪花年产20千升项目日后投产，单是青岛啤酒黄石公司都吃不饱。

"战略价值大于战术意义。"青啤黄石公司总经理戴国顺这样评价对手华润雪花在黄石的建厂，"黄石是全局中的一颗重要的棋子，对双方都很重要"。可以预见的是，华润雪花和青岛啤酒，谁也不能把对方一口吃掉，两者并存的情形将长期存在。在一个完全竞争的行业和市场里，华润雪花和青岛啤酒，将对整个行业和市场进行深度的整合和梳理，两者将从竞争走向竞合。

"希望黄石能够出台相关的政策和措施，对啤酒行业进行扶持和支持，青岛啤酒和华润雪花能够在一个优越的发展环境之中，以黄石为生产基地，辐射鄂东赣北皖西，进而推动全局的发展。"戴国顺说。