涨价：白酒行业的持久话题

尽管政策两次出台白酒"限价令"，同时央视出台广告"限酒令"，但酒企涨价热情不减，2011年白酒行业共有四轮涨价，2012年白酒涨价预期继续发酵。

随着年底春节旺季临近，作为行业风向标的茅台终端零售价格再创新高，泸州老窖（000568）已大幅提高国窖1573的计划外出厂价，价格定位上已超过五粮液（000858），白酒交替涨价仍在进行。

决定高端白酒一直不断涨价的根本原因还是长期供求关系紧张造成的，在高端白酒的销售链条中，终端零售价在公务消费、企业和居民消费升级、通胀预期和近两年投资收藏风生水起的驱动下节节攀高。

渠道价差大使得经销商利润丰厚，终端销售火热和白酒越陈越香的性质促使经销商敢于大量囤货。白酒生产企业本身受制于优质酒产能，更希望终端价格能稳定有序的上涨，渠道价差扩大、饥饿营销和品牌价格抢位相互影响，形成了主要白酒龙头企业交替涨价、品牌力越强提价幅度越大的局面。

高端白酒奢侈品化后，价格将逐步与国际接轨，其主要消费群体越来越集中于公务和商务接待、礼品用酒，稀缺性已是重要象征，成为中国乃至世界的"奢侈品"，陈年酒等超高端细分市场已经成型，投资收藏火热，类金融化的酒类交易平台应运而生。

当前在超高端市场，茅台做得，去年以来陈年茅台在拍卖场上风光夺人，80年代产的茅台起拍价都已经在2万元以上，而且10万元以上高价的"酒王"频频出现。