白酒行业集中化趋势已越来越明显

央视白酒广告减少，将提升白酒广告价值，占据优势资源的一线品牌，将赢得更好的生存环境，这将进一步推动白酒行业的集中。

据了解，白酒行业集中化趋势已越来越明显，众多白酒小企业正逐渐消失。据相关统计数据显示，在1990年，行业前十强的销售额和利润总额占比分别为9%和16%;2000年，行业前十强的销售额和利润总额占比分别为21%和30%;到了2010年，行业前

十强的销售额和利润总额占比则已经分别达到了38%和55%。白酒营销专家铁犁认为，按照这种趋势，预计到2020年，这两个占比数据很可能达到50%和75%。

在这样的趋势之下，大企业越来越好过，中小企业生存将更加艰难。据了解，上半年茅台和五粮液归属上市公司股东的净利润分别为49亿和33.6亿，分别大增58.31%和48.72%。

对于二三线白酒企业，要赢得生存空间，必须调整市场营销思路，在保住自己根据地市场的同时，加强重点市场的精耕细作，从而牢牢稳固根据地市场和重点市场，确保自己的市场份额，再逐一向外围市场推进。在推广营销方面，必须寻求相适宜的替代平台，并在广告创意上做好文章，在营销上改变过去粗放、单一的方式。在此背景下，城市都市报、互联网新媒体、高端杂志，都将赢得一些机会。