白酒业:西凤酒大事件盘点(3)
凤香经典：战略核心产品惊艳亮相
2011年10月12日，西凤集团的战略核心产品--"凤香经典西凤酒"首次亮相中国糖酒食品博览会暨国际糖酒商品交易会。开幕当天，一场以"新形象·新里程·新跨越"为主题的西凤酒核心产品 ·凤香经典上市发布会在郑州国际会展中心隆重举行。来自郑州市、中信高管、陕西西凤酒集团股份有限公司核心领导层、国内知名业内专家、各大投资机构、西凤酒主流经销商和来自全国的媒体记者近千人聚集郑州，共同见证了这一历史时刻。
战略核心产品的确立，结束了西凤酒产品线以前的"百凤争鸣"时期，迎来了新的"百鸟朝凤"时代。曾经的西凤酒产品线，有上百款产品之多，缺乏战略核心，采取自由竞争的粗放型管理，在品牌资源、品牌形象，和品牌力的竞争上，拉开了西凤与其它三家中国名酒（茅台、汾酒、泸州老窖）的距离。通过这次产品线的整合，确立了企业的核心战略产品，重新聚集了西凤品牌的竞争优势，明确了品牌战略以及产品线管理和调控的方向。
在这次大会之后的一段时间里，西凤开始对原有产品线进行了全面的梳理和整合，在扶持有市场、销量大、能盈利的产品的同时，对同质化、销量小、盈利能力差、透支品牌价值的产品，进行了梳理。
凤香经典西凤酒，在酒体风格上，继承和发扬了凤型酒这面特的旗帜，强化了凤香经典这个概念，强化了产品的超级价值和溢价能力；在产品包装上，进行了重大创新，传统元素和时尚色彩有机结合，相得益彰，提升和重塑了产品竞争力。
核心战略产品的确立，为西凤未来的发展提供了"抓手"，为企业找到了前进的方向，为市场明确了奋斗目标，找到了发展的着眼点和着力点，具有里程碑式的战略价值和战略意义。
央视广告招标会：西凤重装出击，3.2亿元抢占黄金资源
2011年11月8日，电视台2012年度黄金资源广告招标会在北京如期举行。西凤酒首次参加央视广告招标会，面对激烈的竞争，西凤果断出击，以3.2亿元拿下了央视多个时段的黄金广告资源。
央视的黄金广告时段，以其特的地位和全国市场覆盖的优势，历来是白酒品牌的兵家必争之地。西凤也正是看中了央视的高可信度和全国范围内的品牌传播效果，并结合市场拓展的需要，才重拳出击的。西凤2012年的市场拓展重心，已经由陕西省内市场转向全国市场，此时启动央视来进行品牌传播，可谓正逢其时。
现代市场营销，酒香也怕巷子深。白酒各大知名品牌，早就在央视捷足先登了，西凤今年高调进军央视，不只是为以前的品牌传播补课，更是为了重塑西凤的品牌形象，同时树立消费者和各级经销商对西凤品牌的信心。
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