中国高端啤酒竞争到了白热化

　　日前，百威英博啤酒全球CEO薄睿拓透露,百威英博在中国区域重夺高端啤酒品牌科罗娜的运营权。8月2日,嘉士伯中国亦向记者发来声明表示,自8月1日起,将不再经销科罗娜啤酒。

　　纵观国内啤酒市场,高端产品已成为行业利润和增长所在,此番夺回科罗娜,正契合百威英博加码高端产品的诉求。

　　少了一大高端品牌的嘉士伯未来如何破局?嘉士伯中国称,公司所有的如嘉士伯、乐堡和K1664等高端啤酒品牌也正以强劲的势头增长,未来将加大对这些品牌的关注与投入。

　　获得科罗娜中国运营权

　　在近日召开的百威英博分析师业绩说明会上,薄睿拓不忘抛给外界一些"猛料",百威英博"夺回"科罗娜在中国的运营权。

　　据悉,科罗娜为墨西哥莫德罗集团旗下品牌,嘉士伯2011年获得了该品牌中国家经销权。不过,在2006年莫德罗集团就指定百威英博的美国"前身"安海斯-布希公司为其在中国市场的啤酒进口代理商。

　　2012年,百威英博宣布收购墨西哥酿酒商莫德罗集团,交易价值为201亿美元,通过收购买下了科罗娜、Pacifico和莫德罗等品牌啤酒。

　　啤酒行业专家方刚向记者表示,百威英博已斥资200亿美元收购了墨西哥莫德罗集团,科罗娜为该集团产品,夺回中国的科罗娜运营权实属"连贯动作"。

　　事实上,今年3月百威英博已在加拿大重获进口、营销和销售科罗娜啤酒的权利,随后同样的事情也发生在阿根廷市场。

　　薄睿拓表示,百威、科罗娜两个品牌将能撑起百威英博的高端形象,再加上其他高端品牌如时代啤酒、Hoegaarden、Leffe,公司在中国的潜力无限。

　　2013年中国四大啤酒巨头分别为华润雪花、青岛、百威英博和燕京。但薄睿拓却不甘于此,他曾公开表示,"现在我们是第三,但希望很快可以成为的两家之一。"

　　记者梳理资料了解到,今年百威英博已连续参与两次重大并购。4月份,百威英博成功收购金士百股权;7月又将江苏大富豪股权收入囊中。

　　高端啤酒竞争白热化

　　刚迈过世界杯,连续砸巨资赞助的百威英博业绩获得快速增长。二季报显示,6月百威英博全球销量创新高达41万千升。百威英博二季度收入增长5%,全球销量增长1%,其中"焦点品牌"的增幅为3.1%。

　　薄睿拓称,百威、哈啤两大品牌均从世界杯营销中获益。方刚分析指出,百威英博在高端市场占主导位置,通过今年巴西世界杯营销,哈尔滨啤酒"未来有可能会对雪花啤酒和青岛啤酒的中高端市场构成威胁。"

　　同样定位高端的两个外资巨头,百威英博与嘉士伯在科罗娜啤酒经营权的竞争上多少有点"火药味"。

　　科罗娜啤酒的"回归"让薄睿拓有些激动。他公开表示,"在世界的啤酒市场重新获得这个品牌的感觉很好。"

　　而失去科罗娜家经销权的嘉士伯,也表示出其对高端啤酒市场的高度关注。在向记者发来的声明中,嘉士伯表示其所有的如嘉士伯、乐堡和K1664等高端啤酒品牌也正在以强劲的势头增长,未来将加大对这些品牌的关注与投入。

　　有啤酒行业观察人士称,"总体而言,品牌的高端啤酒还没哪家做得很出色,但接下来会不断推出高端酒产品。"

　　上述观察人士表示,"目前在市场份额争夺上没有太大变数,接下来几年将是产品升级,每一个大型啤酒公司都想做一个自己的精品、高端的产品。"未来的啤酒行业竞争,或将在高端产品上愈演愈烈。

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