用“618”促销文案传播品牌文化，国台是怎么做的?

　　眉眼一眨，今年的"618"又来了，意味着2017年，我们又走过了一半的路程，或许有人开始感慨，或许有人更加匆忙，但更多的人，大概都在给自己的购物车囤货了，一年一次的"京东618"，也如"双十一"一般，让人痛并期待着。

　　但无论是"双11"或是"618"，在越来越多酒企拥抱电商的环境下，都逐渐演变成了一场品牌宣传+促销的大战场，巧合的是，今年的618，恰逢父亲节，可以想见，今年的618大戏，将比往年更加精彩。

　　京东商城的预热活动也早已做起，记者打开酒水品类页面，发现今年有上百家酒企都参与到了这场年中大促中，无论酱香、浓香或是清香型酒，都在忙得热火朝天。这其中，在互联网营销思维上一直拥有创新精神的国台酒也毫无悬念的继续参与进来，但与往年不同的是，今年的国台酒，在文案和传播宗旨上较往年更有看点。

　　对比2015年"双11"，国台酒业以三天突破万件预售，高居天猫双11食品预售酒水类目名的成绩战告捷;2016年的"618"，国台再次强势出击，以好喝不贵、好看不俗、好礼不舍三大"竞争引力"引爆618并获得亮眼战绩。今年的国台，将会给我们带来怎样的惊喜呢?日前，国台酒业预售活动已经开启。

　　国台酒业相关负负责人告诉我们，今年国台酒业将更加注重酱香品质的传播，提炼出"酱心"的主要传播思想，并以"品质尊享，618为您保价护航"作为本次主题。

　　具体说来，在6月18日，国台旗舰店将上新促销网页，共分为四个楼层，分别取名酱心态度、酱心胸怀、酱心品质、酱心优选。乍一看，每个小标题似乎只是在说酱心文化，但细看小标题下所配的文案与促销内容，便深深体会到国台酒的用心之处了。

　　例如酱心态度楼层所配文案为：人生无限，时间有限，惹火的，抢了才不算白来。与之对应的，这个楼层的产品，大多是卖的比较火的，爆款产品，在大促来临之际，自然是要好好抢一抢，这也是每一位参加618大促的消费者该有的消费态度。

　　再如匠心胸怀层下所配文案为：重新定义人生，大坛组合超出你的想象。与文案对应的，这个楼层精选的都是组合装，主要是大坛一起组合卖。看完这段文案，记者总是想到那句：宰相肚里能撑船的俗语，或许国台也是借此与消费者幽默一把。

　　而在酱心品质楼层，文案则是：你步入人生，追求，赠品是人生有偿的嘉奖，毫无意外的，这个楼层，买酒均可送赠品。

　　酱心优选部分：越过山丘，依然在路上，满减，突破自我的释放，这个楼层里的产品，则为满减。

　　细节之处，方见功夫。难得的是国台酒在宣传酱心的品牌精神的同时，还把促销方式的融入了进来，用或哲理或风趣的文案与消费者对话，而非简单粗暴的一个价格促销信息，在给消费者实惠的同时，也对品牌文化内涵做出大的宣传。

　　从这些精致的文案中，我们能够看出，本次618，国台对外释放的不仅仅是价格上的大促，它更希望借着全民买买买之际，传递酱香品质概念，利用走心的文案将每个楼层的促销方式与人生哲学进行联系，这些人生哲学也与国台消费人群的精神调性一致，可谓刚好契合了国台目标消费者人生理念。

　　而之所以奠定酱心的传播核心，其实也是国台酒面向消费者的一次自我阐述。国台酒源自茅台镇中国酱酒核心产区，传承大师精造，创新数字标准，365天酿造一瓶国台美酒，其酿造的过程可谓是秉承酱心不改的精神。除优越的地理位置条件外，国台更坚持现代科技成果与传统实现结合，创白酒三级质量控制体系，开发智能品酒机器人，实现现代生物发酵。在窖藏上，国台特制透气不透水的陶坛，原产地窖藏，伴有时令交换的轻音乐，像妈妈一样全程细致呵护，令其吸吮天地日月之精华，历经1800天，五年方成。

　　而在后期勾调上，更是遴选上百种基酒，由享有行业盛誉的中国酱酒勾调大师徐强率国家级专家团队，历经去粗取精、去伪存真，盘勾、调勾、品勾等繁复步骤，方得我们所见的国台美酒。

　　也正是因为坚守这份匠心，才形成了国台酒的"四美"与"一通"，所谓精酿一瓶国台美酒，陶藏一瓶国台美酒，勾调一瓶国台美酒，品饮一瓶国台美酒，通达人生国台酒。

　　一年一度的年中大促，恰逢父亲节，何不趁机屯几瓶?