学习伏特加的文化战略

伏特加酒源自俄罗斯，但瑞典的绝对伏特加却在美国异军突起，并行销全世界，其原因就在于其品牌的文化大战略。

中国的白酒通常含有98％的水和乙醇，约2％的微量成分。但伏特加酒只有水和乙醇，这决定了伏特加的纯粹性，越是纯净的伏特加，越能与其他香型结合，带来不同的口感。绝对伏特加源于1879年Smith先生创造的连续蒸馏法，其产地为瑞典阿赫斯，100年后，在纽约上市。

当时的美国，在推广酒的时候，通常会采取历史、产地的形式来推广，比如销量的伏特加是源自俄罗斯的品牌，在它的广告中，总是在诉求俄罗斯的产地优势，该品牌的历史。

尝试发掘绝对伏特加的价值，即使在今天，当很多信息已经损失的情况下，我们依然可以看到几个重要的价值根源，一是瑞典，二是历史，三是连续蒸馏法。

但拥有大格局的绝对伏特加，却选择了文化营销这一条看似艰辛但却具有无穷魔力的道路，从此，绝对伏特加的价值体系里多了一个价值--艺术之酒。

虽然我们现在只能看到异彩纷程的广告，但这样一个战略抉择，绝不仅仅只是广告和传播，而是已经上升到品牌最高端的信念。它指导着产品开发，指导的包装设计、指导着瓶型的改进、指导着品牌传播、指导着艺术家的寻找、指导着任何推广活动。

艺术，成为了绝对伏特加的品牌之魂，成为了消费者的一种文化体验，同时，也成为了品位、时尚的代名词。

今天，中国的白酒企业如果死守着古老的历史，必将把自己逼入越来越狭窄的空间里。以历史作为品质的证言，以国际化的视野，打造属于自己品牌的特文化，与消费者的审美一同进步，才是白酒品牌未来之路。