作为徽酒老大的古井贡酒如今为何成“没落酒王”？

　　安徽是白酒产销大省，酒企众多，竞争激烈，白酒行业里也曾流传着"东不入皖，西不入川"的说法!

　　但跟四川、贵州这些白酒大省相比，产销规模超300亿的安徽，其本地产的徽酒在全国的存在感并不强，即便是被一众酒友胜赞的"徽酒四杰"，即古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒。

　　安徽省内白酒种类繁多，而且竞争激烈、寸土不让!不过，与口子窖、迎驾贡酒、金种子酒相比，古井贡酒在国内白酒行业的声量较高。

　　作为安徽老八大名酒的古井贡酒，曾是中国酒业史上荣誉与品质的代表，拥有强大品牌基因影响力，被誉为"酒中牡丹"，曾四次蝉联全国白酒评比金奖，还连续七年营销收入占行业排名前三甲，还曾被入选为用酒，足以看出其品质。可以说，具有强大发展潜力和雄厚基础的古井贡酒，在业内缔造了一个个传奇，是安徽"酒王"般的存在。

　　古井贡酒虽作为中国老八大酒企之一，却一直处于一个比较尴尬的位置。

　　它虽号称历史悠久，起源于明代正德十年，甚至渊源可追溯至公元196年，曹操将家乡亳州产的"九酝春酒"和酿造方法进献给汉献帝刘协。但名声响亮的它，却如同汉献帝般，尽管头衔很高，然而始终没有"主公技"。

　　2004年古井贡酒被爆出偷税丑闻，三年共偷税高达1.5亿元，身为业界知名龙头企业，随着古井财务丑闻被一步步曝光，甚至公司还将直接面临退市风险。

　　一个总资产达数10亿、净资产10多亿的国有大型企业，却在颓势中难以拔足。最后还是在国家的扶持下，古井贡酒才慢慢回归正轨。

　　此后几年古井贡酒的发展每况愈下，大大低于预期的效果，加上"内忧外患"，多款名酒品牌冲击其大本营，市场份额在不断缩减，昔日"酒王"甚至有了"让位"的趋势。

　　自古井贡酒2020年财报披露，公司营业收入出现十年来首次负增长，归母净利润、扣非净利润均有不同程度下降。

　　从短期来看，业绩疲软是原因之一，而从长期分析，高端之困、全国化"失利"或许也导致了资本对古井贡酒信心不足。其实，为了从徽酒龙头变身全国性酒企，古井贡酒也做了不少努力。

　　2016年，古井贡酒实施"外延式增长"的措施，先是耗资8.16亿元，收购湖北省酒企黄鹤楼酒业51%股权，随后，"年份原浆"品牌牵手央视春晚。

　　同时，古井贡酒也大刀阔斧的扩产能，扩市场，并连续多年保持着超高的销售费用，意图通过营销打开省外市场。

　　不过，从目前来看，古井贡酒收获甚微。2020年，其来自华中地区营业为90.15亿，占总营收的87.60%，华北和华南地区的营收分别为6.93亿和5.80亿元，合计占比不到15%，其中，华南地区更是连续五年增长停滞不前。

　　目前古井贡酒面临的弊端在于产品线繁杂，低端产品居多，当务之急就是要塑造能够代表古井贡酒形象的主力品种，进军高端市场。

　　此外，花重金收购的黄鹤楼酒业也因受疫情的影响，不仅未完成其业绩目标，也打乱了古井贡酒全国化的节奏。更甚者，原先固守金汤的安徽市场，如今首尾两端也面临更大压力。

　　更尴尬的是，作为古井贡酒的重点培育产品之一，年份原浆系列在2021年陷入虚假宣传争议当中。

　　《财经十一人》在质疑文章中称"古井贡酒是在打擦边球，误导消费者"，从年份原浆古20的原料配制和工艺等相关数据展示来看，瓶身标签确实没有明确说这是窖藏了20年的陈年老酒。加上2012年，古井贡酒闹出过用酒精白酒的事情。因此，众人的质疑不无道理。

　　迄今为止，古井贡酒征途仍在路上，且似乎已愈发艰难。但只要脚踏实地、诚实守信、稳步发展，相信古井贡酒未来一定会迎来一波新的发展浪潮。