省茅、省君品、省安、省窖藏……“省”酒碰瓷名酒？丨酒业商标系列报道①

　　日前，酒业家从贵州多家企业获悉，贵州省同道共赢企业管理咨询工作室(以下简称同道共赢工作室)于今年注册多个带有"省"字样的第33类商标，包括省茅、省君品、省窖藏、省怀、省安、省民族、省镇等，涉嫌"碰瓷"贵州酱酒产业的多个知名品牌，并引起贵州多家酒企的关注。

　　来自国家知识产权局官网的信息显示：近年来，同道共赢工作室注册了多个带"省"字样的商标，且主要以"省+某款名酒大单品的组合格式"的商标为主，如省茅、省王子、省怀、省小酒、省筑、省珍品、省窖藏、省特曲等。

　　在已通过初审的34件商标中，不乏一些知名酱酒品牌或产品的"影子"，如省金钻、省赖世、省君品、省醇等，与当下已拥有较大知名度的金钻习酒、赖世家、君品习酒、贵州醇等品牌或产品有着不同程度的雷同。

　　而来自工商系统的登记信息显示，同道共赢工作室的实际控制人为龙昌瑜，其还在贵州省省酒(集团)有限公司、贵州仁怀市酱香美酿有限公司担任董事、监事等职。

　　被"碰瓷"企业:

　　商标维权每年花费百万，法务已介人

　　而同道共赢工作室此举也在仁怀产区掀起不小的波澜。

　　在同道共赢工作室申请注册的商标里包含"省镇"商标，与贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂旗下的大单品"镇酒"雷同。该公司董事长焦永权表示，"已注意到该现象，并让律师尽快处理。"

　　不仅五星酒厂，在酒业家的采访过程中，多家被碰瓷酒企相关负责人向酒业家表示，公司已知悉此事，法务将尽快出面处理此事。

　　商标碰瓷和擦边球行为，让仁怀产区酒企深受伤害。

　　据焦永权介绍，近年来，该公司旗下的"镇酒""五星"是被山寨的重灾区，每年超过100件被商标侵权事件，每年花费20-30万元在商标维权上。

　　"名气越大，被山寨得多，每年在商标维权上的诉讼费超过100万。"仁怀某腰部酒企负责人表示，"贴牌贴不出大牌，傍名酒傍不出名酒，以碰瓷名酒的形式割韭菜，这种行为短期内能成气流但成不了气候。贵州酱酒亟需一场品牌化和革命。"

　　"从蹭茅台的早期案例来看，几乎没有成功的，这种投机行为，体现出创新力不足和品牌张力疲乏的现状。"贵州某酱酒专家表示。

　　仁怀某白酒从业人士更是直言，沉淀在商标之上的品牌是一个白酒企业的核心资产，是一个企业赖以生存的根基和发展的源动力，一个能被大众所熟知的白酒品牌需要企业几十年乃至上百年的时间沉淀，更需要企业花费大量的资金持续不断地通过各种媒介向消费者广而告之。如果冠以一个已经注册的单字商标，就可以轻易擦边各个酒企视之如生命的商标和企业商号，这种"搭便车"若得不到有效制止，必然形成劣币驱逐良币的现象，不利于酱酒行业健康发展。

　　智邦达营销咨询管理公司董事长张健认为，这类"碰瓷"名酒的行为，目的无非两个：一是通过打"名酒"擦边球抢注商标，高价转让获利，把酒商标注册变成一门快钱生意;二是手握商标后做贴牌。"无论哪种目的，都反映出，在产能、环保治理等硬件上进行治理和调控后，品牌端的治理将成为贵州下一个需要攻破的难题，这事关酱酒的高质量发展。

　　律师:

　　"碰瓷"行为涉嫌违反商标法及反不正当竞争法

　　这种"碰瓷"名酒的行为是否涉嫌违法?酒业家就此采访了广东卓建(重庆)律师事务所张利娟。

　　张利娟表示，根据《商标法》第三十条和第三十二条规定，申请人申请商标应对已经注册或初步审定商标进行避让，同时不得损害他人在先权利，比如商号权、著作权等。贵州省同道共赢企业管理咨询工作室大量申请可能会造成混淆的商标，如被驳回将造成人力物力浪费、通过初审或者获得商标证书后，如对他人的在先权利有损害，则会被权利人申请商标异议或提起诉讼。

　　据了解，商标申请流程为：申请人先提交申请-形式审查-实质审查-初步审定公告-注册公告。初步审定公告商标不等于商标被核准注册了，即通过初审的商标申请人尚未取得该商标的专用权，只有在公告期内无人提出提议或者提议裁定不成立，由商标局刊登注册公告，商标才最终予以核准注册。初审公告期为三个月，在此期间，权利人可提出异议，异议不成立，有可能会进入行政诉讼程序，则需要通过法院审判，已经注册成功的商标，可以申请无效宣告。

　　张利娟同时表示，根据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的商品名称，不得擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，不得实施其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。贵州省同道共赢企业管理咨询工作室申请的这些商标，在以后的使用过程中，很可能构成《反不正当竞争法》如上禁止的不正当竞争行为。

　　同道共赢持股贵州省省酒集团

　　新品已上市

　　在注册多个擦边球商标的同时，同道共赢工作室似乎也正在致力于打造自己的品牌。

　　来自工商登记信息显示，同道共赢工作室持有贵州酱酒传承集团有限公司99%股份，贵州酱酒传承集团有限公司则持有贵州省省酒(集团)有限公司20%股份，即同道共赢工作室间接持有贵州省省酒(集团)有限公司19.8%股份。而"省酒"的商标也归属于同道共赢工作室"。

　　近期，由贵州省省酒集团有限公司打造的、定价1499元/瓶的"贵州·省酒"产品强势登陆贵州的机场、公交站，开启招商之旅。

　　贵州省省酒集团有限公司在其官方微信公众号表示，该公司是于2021年6月组建的大型综合性国有控股企业，注册资本5000万元，目前正在开展白酒产业基地、品牌、科研、金融、贸易等优势资源的全力整合，以做大做强做优贵州省酒为目标，以优质酱香酒生产为干，品牌名酒矩阵为支，构建"一干多支"的发展格局。近日，该公司首款酱酒产品"省酒·文1921"已经上市。

　　营销专家杜志国认为，从商标角度看，"省"字体现了信息聚焦，有一定的成长空间。如果坚守做这个商标前景不错，但如果碰瓷其它品牌，它的聚焦特性就被稀释掉了，就丧失了核心价值。"创造品牌难度太大，仿冒寄生是省力，但擦边球产品终究难有太大作为。"杜志国如此表示。